Eva Dichand, Herausgeberin der Gratistageszeitung "Heute" und des ebenfalls zur freien Entnahme verteilten Lifestyle- Magazins "Live", betonte am "Tag der Gratiszeitungen/ Täglich.Alles.Gratis" ihren Erfolg am Wiener Zeitungsmarkt. In einem Punkt war sie sich mit allen anderen Vortragenden einig: Das Produkt muss qualitativ gut gemacht sein, und jederzeit mit einem Kaufpendant konkurrieren können. Doch ist wirklich nur das qualitativ gut, was ein junges, kaufkräftiges Massenpublikum anlocken kann?
70 % der Leser von "Heute" sind laut Eva Dichand unter 40 Jahre alt. In Wien erreicht das Gratisblatt einen Marktanteil von 19 %- zweifelsohne eine beachtliche Leistung nach zwei Jahren auf dem stagnierenden Tageszeitungsmarkt. Auch wirtschaftliche Erfolge zeigen sich an den Inseraten von großen Handelsketten wie Spar oder Cosmos.
Andererseits betrachtet Eva Dichand nur die Märkte Wien und Niederösterreich als gewinnbringend- in Graz produziert zwar eine Lokalredaktion den regionale Teil von "Heute", der Anzeigenmarkt der Steiermark sei jedoch von mäßigem Interesse für die Zeitung, und die Grazer Ausgabe werde quasi mit Werbung aus Wien mitversorgt- zu vergleichsweise günstigen Konditionen.
Acht Millionen Euro kostet ein weiteres Gratisprojekt aus Dichands Redakteursstube: das in Wien und Niederösterreich verteilte bzw. in Trafiken und via SMS zu erstehende Hochglanzmagazin "Live". Interessant daran ist die Auflage von 220.000 Sück ("News" hat laut M.A.K. 2006 eine verkaufte Auflage von über 240.000 Stück) und der Inhalt: Kolumnen von "Star-Journalisten" wie etwa Hannes Androsch (!) oder Redakteuren von Qualitätsmedien, die gern in einem Medium schreiben würden, dass eine Million LeserInnen erreicht und nicht nur 100.000 (Eva Dichand).
Mehr zu...
"Live"
Tag der Gratiszeitungen- Täglich.Alles.Gratis: Blog, Fotos
Kommentare